​Así me llamaron, al mismo tiempo y sin siquiera conocerse entre ellos (o conocerme) un marketero y un comunicador corporativo.

Fue en 2016 cuando Luis Felipe Gamarra, entonces editor de la revista Aptitus, me pidió que redactara un artículo sobre una “tendencia” de la que se hablaba cada vez más: “el marketing de contenidos”.

Hace unos días estuve revisando el texto original en Word.

“𝙈𝙖𝙧𝙠𝙚𝙩𝙞𝙣𝙜 𝙙𝙚 𝙘𝙤𝙣𝙩𝙚𝙣𝙞𝙙𝙤𝙨: ¿𝙩𝙚𝙣𝙙𝙚𝙣𝙘𝙞𝙖, 𝙢𝙤𝙙𝙖 𝙤 𝙪𝙣 𝙣𝙪𝙚𝙫𝙤 𝙘𝙤𝙢𝙞𝙚𝙣𝙯𝙤?”, era mi titular.

​Por suerte, el agudo ojo editor de Luis Felipe lo cambió a: “𝙇𝙖 𝙘𝙤𝙢𝙪𝙣𝙞𝙘𝙖𝙘𝙞ó𝙣 𝙚𝙨 𝙚𝙡 𝙣𝙪𝙚𝙫𝙤 𝙢𝙖𝙧𝙠𝙚𝙩𝙞𝙣𝙜”.

Semanas después, dos personas distintas me comentaron por separado que habían escuchado lo del mono con metralleta.

Alguien se había picado. Uno porque metía mis narices donde nadie me había llamado, otro porque estaba atentando contra el negocio de la notas a granel y las conferencias de prensa.

No había necesidad de ponerse nervioso. Ocho años después el marketing y las comunicaciones no se han matado.  Se han transformado y mezclado, pero quizás no lo suficiente para que empecemos a tomarnos en serio una pregunta fundamental:

¿Cómo pueden sumar ambas disciplinas en las estrategias de negocio de las organizaciones y generar dinero?

Parece que el mono nunca llegó a disparar, pues nuestro mercado (y nuestros CEOs, CMOs, Dircoms, agencias de publicidad, de medios y demás) no terminan de decodificar que, para sobrevivir en “la cola larga” de Chris Anderson, necesitan de contenido relevante, que atraiga y convierta visitantes en clientes, pero que al mismo tiempo tenga la sensibilidad de apuntar, quirúrgicamente a audiencias muy particulares.

Y que conceptualizar, diseñar y producir ese contenido de valor, que le da profundidad a las estrategias de marketing, es tarea de los comunicadores.

Y para los comunicadores, es tiempo de entender que el camino para generar negocios pasa por demostrar que podemos incidir en los ingresos de las organizaciones y que no solo hacemos “videos bonitos”.

Así que agarremos la metralleta, nomás. Mejor pedir perdón que permiso.

(En la imagen el artículo original publicado en Aptitus)